2018年俄罗斯世界杯在法国人时隔20年再次登顶后落下帷幕。对于全球球迷来说，世界杯是一场释放热情的狂欢，而在众多国产品牌眼中，世界杯不仅是体育营销的终极考验全民小镇世界杯活动，更是品牌加速进程的绝佳机会。的全球化。
俄罗斯世界杯决赛
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世界杯带来全民狂欢，vivo展现全球品牌力
当四年一度的世界杯到来之际，每一场比赛都会在全球范围内引发热议，而在社交媒体上，世界杯的话题也一发不可收拾，可见这场顶级赛事的无与伦比。作为赛事唯一的手机品牌赞助商，vivo携手FIFA官方深度参与了此次赛事。进入体育营销的最高阶段后，不仅为球迷带来了一场参与感十足的世界杯，更向世界展示了中国企业非凡的技术和风采。
▌前面的品牌体验区带来现场和非现场联动
vivo的品牌体验区建在通往卢日尼基体育场的唯一道路上。世界杯期间，来自世界各地的球迷身着民族特色服饰，在这里载歌载舞，用vivo NEX记录这一刻，并结合自己的热情，将快乐传递给亲朋好友。一位前去观看比赛的中国球迷说：“音乐、照片、啦啦队，这才是在场外打开世界杯的正确方式。如果你只来到场外，你会觉得本届世界杯是由活体。”
如此大规模的品牌曝光和产品体验，精准地吸引了现场球迷的目光，让更多的球迷参与到世界杯比赛中，与来自世界各地的球迷一起庆祝。彰显vivo最新手机产品的科技魅力。
vivo世界杯体验区
▌官方代言，品牌深得FIFA信任
值得一提的是，作为2018年FIFA世界杯赞助商中唯一的智能手机品牌，vivo推出了全球限量定制手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版，这是全球首款定制版手机。国际足联。官方智能手机和官方游戏机。世界杯期间，FIFA官方工作人员全程使用vivoX21，非常喜欢。可见vivo的全球产品力已经赢得了FIFA官方的信任和认可。
不仅如此，vivo的另一款最新科技产品vivo NEX也引起了前方粉丝的关注。来自世界各地的粉丝、摄影师、明星、网红、媒体合作伙伴和消费者组成了一支由128名“vivo非凡摄影师”组成的团队，他们都使用vivo NEX来捕捉属于粉丝的非凡时刻。无论是场边广告，看台上的手机，还是场外的品牌体验区，vivo无处不在，伴随着俄罗斯世界杯。
vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版
▌开创先河，承包世界杯闭幕式表演
世界杯决赛开幕前，vivo与FIFA共同打造的闭幕式表演——“vivo非凡时刻”引爆全场，为全球上演了“vivo 8分钟”。整个舞台背景采用vivo蓝色。随着演出的进行，vivo的品牌形象和最新的旗舰手机vivo NEX也被独家曝光在舞台上，实现了与三位巨星同框的效果。可以说vivo独家承包了整个闭幕式演出。
纵观历届世界杯，《vivo非凡时刻》已成为国际足联历史上最特别的世界杯决赛音乐表演，也开创了国际足联世界杯与赞助商品牌合作的先河。
vivo“独家”呈现闭幕式音乐表演
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创新创造科技世界杯，vivo展现全球产品力
当然，体育营销只是品牌开拓市场的辅助手段。要想真正占领市场，最重要的还是要靠产品本身。至此，vivo全新旗舰产品系列vivo NEX延续了vivo对极致创新理念的追求，凭借零世界全面屏、升降式前置摄像头等多项突破性创新技术，让全球用户更贴近生活。 “未来手机”一步一个脚印，在竞争日益激烈的全球手机市场中展现出强大的竞争力，也让世界杯拥有了更丰富的科技元素。
用vivo高级副总裁倪旭东的话来说，“NEX”就是“未来”。这种强大的“突破”和“创新”，不仅给消费者带来了新的体验，也让我们远离了“未来手机”。“只有一个屏幕”的想法越来越近了。毫无疑问，vivo通过自身的不断创新，不断为消费者带来最新的用户体验，同时也引领着行业的快速发展。
在举世瞩目的世界杯舞台上，vivo不断创新、追求卓越，展现了非凡的品牌精神，向全球消费者展示了充满乐趣和创造力的中国科技领袖形象。我内心对vivo的热爱。这种体验式的品牌曝光更加真实和强大。
世界杯赛场周边随处可见vivo NEX
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参与变化！看看vivo如何让球迷享受世界杯
现在，球迷们并不满足于仅仅观看比赛本身。球迷们除了见证精彩比赛的跌宕起伏，更希望能以更丰富的形式参加世界杯，让自己成为整个赛事的一份子。一向强调与年轻人同行的vivo，自然也洞察到了消费者的需求。因此，vivo也设计了独特的营销活动，帮助更多的球迷参与其中，踢好世界杯，享受足球的非凡魅力。
▌足球无国界，音乐亦然
世界杯之所以能引发全球热潮，是因为足球作为一项运动已经超越了自身，成为了世界通用语言，架起了连接不同国家、种族和性别的桥梁。在这方面，作为vivo品牌基因的音乐也是如此。
俄罗斯世界杯期间，vivo围绕“非凡时刻”打造了一系列以音乐为主题的活动，汇聚了来自世界各地的消费者、足球迷和音乐爱好者。在64场比赛中，vivo为粉丝们献上了一场精彩绝伦的vivo非凡DJ秀，并携手FIFA发起了“选择你最喜欢的歌曲”的全球社交活动，将粉丝们最喜欢的旋律带到了世界。世界杯DJ台；世界杯原创的助威动作——vivoswag也在短短几天内席卷了各大社交平台。
可以看出，通过足球与音乐的联动，vivo帮助球迷告别了以往单纯的看球模式，将不同国家、不同民族、不同性别的球迷聚集在一起，让人们真正参加世界杯并享受比赛。到为期一个月的足球盛宴。
全世界粉丝的舞蹈——vivo swag
▌相机记录瞬间，粉丝融入历史
和音乐一样，摄影也是vivo的两大品牌基因之一。俄罗斯世界杯期间，vivo还发起了“vivo粉丝摄影师”活动，为来自全球的128位“vivo非凡摄影师”提供了用vivo手机见证比赛瞬间的机会，鼓励人们与世界分享世界杯的经验。非凡的时刻。
本届世界杯不乏历史性时刻。有太多的经典我们永远不会忘记，而当这些时刻发生时，都伴随着现场数万粉丝的亲身参与。在这个全民摄影的时代，每一个球迷都可以用自己的vivo手机记录下比赛的精彩瞬间全民小镇世界杯活动，让自己融入四年一度的足球传奇。
此外，vivo在全国多个城市举办了粉丝观影活动等线上线下互动活动，并在微博上推出了国旗活动，都是以消费者为导向的传播方式来捕捉年轻消费群体。追踪热潮，彰显个性特色，在与年轻人保持更密切交流的同时，也搭建了球迷与世界杯的沟通桥梁，扩大了品牌影响力。
用vivo NEX记录世界杯
据青博大数据发布的《2018世界杯大数据分析报告》显示，vivo以18w+的表现位居世界杯国产品牌销量榜第一，遥遥领先于其他品牌。而vivo在世界杯期间发起话题#非凡！这是你的时刻#，微博浏览量已达3.8亿。总的来说，vivo的世界杯之行是成功的。
vivo充分整合了世界杯官方赞助商的权益，多渠道增加品牌曝光度，为进军海外市场打下坚实基础；同时，vivo NEX产品系列的技术创新带来的全新体验，使其成为全球品牌，在全球化格局中占据领先地位，为世界杯带来更多科技元素；而富有创意和特色的营销活动，帮助球迷全方位参与世界杯，引发球迷对品牌的情感共鸣。
本届世界杯已经圆满落幕，未来vivo至少会出现在2021年的联合会杯和2022年的卡塔尔世界杯上。届时，vivo会给我们带来哪些非凡的惊喜呢？答案尚不明确，但值得我们共同期待！