2016淘宝天猫双11活动攻略
从2009年双十一开始到现在已经七年了，11月11日不仅成为了购物者的狂欢日，更是卖家和淘宝顾客的盛会。今天小编就为大家带来2016淘宝天猫双11活动攻略，大家不妨参考一下。
一、2016年淘宝、天猫双11（双十一）活动概况
2016年，天猫双十一由主会场、行业分会场、专题会场组成。商户通过海选报名，最终入选双十一商户行列。场馆与场馆之间仍将采用赛马推广机制。营销方式将分为平台级、行业级和商家工具，采用全渠道策略刷新阵地；此外，今年首次加入卖家双11直播，更多亮点值得期待。
2、2016淘宝天猫双11（双十一）现货注册
2016年10月13日淘宝、天猫双十一商家开始申报商品。截止日期为 10 月 27 日。对此，天猫规定，2016年双11期间，商家可根据自身产品属性和实际情况，决定使用“付款减库存”或“拍照减库存”。双11期间天猫官方并没有要求。但在前者中，当超过扣缴时间时，会补足扣缴库存，其他消费者可以继续购买。此外，在扣缴库存方面，超过15分钟后，如果消费者在支付页面点击支付但未付款，系统会产生额外扣缴库存，超过15分钟后，库存将被释放。最后，
3、2016淘宝天猫双11（双十一）淘宝嘉年华
9月8日起，2016双十一淘宝嘉年华开始报名；11月1日-11日是活动的热身期。2016年双11淘宝嘉年华会场由主会场、行业分会场、黄麻专场组成。涵盖内衣饰品、珠宝宠物、母婴用品、童装、手机数码、家电等品类。同时，2016双十一期间，淘宝狂欢直播、聚划算等活动也陆续上线。
4. 2016淘宝天猫双11派对（双十一狂欢之夜）
8月16日，天猫官方宣布将携手浙江卫视举办2016天猫双11联欢晚会，将全面升级艺人邀请、创意互动、舞台艺术技术等领域。上海家化获得双11联欢晚会独家冠名权。据阿里透露，2016年双11狂欢之夜硬播收入和利润将以红包的形式回馈消费者。此外，阿里旗下各大娱乐板块，包括优酷兔、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台，将形成2016双十一联动直播矩阵。同时，双11联欢晚会开放4个1分钟免费时段，
5、2016淘宝天猫双11（双十一）活动时间
8月18日，天猫正式公布了2016年天猫双11全球嘉年华招商规则。那么今年的天猫双十一，商家什么时候开始报名呢？
1、双十一海选：8月18日-9月1日，9月25日公布结果
2、双11预售商品报名时间：9月20-29日
3、双11正式产品注册：10月13-27日。
4、双11活动预热期：11月1日-10日
5、官方双11促销活动：11月11日全天，至0:00。
六、2016淘宝天猫双11（双十一）报名条件
在天猫双11招商规则中，其商户准入规则规定，2016年天猫双11全球狂欢活动的商户由“双11活动商户”和“双1快乐总动员商户”组成。拟报名参加2016双11活动的商户需遵守天猫（天猫国际）平台营销活动标杆规则及投资要求，产品符合“双11代金券”和“卖家版运费险”活动规则"; 同时2015淘宝双11买4免1怎么回事，商户还必须符合2016年双11所属品类招商规则，接受诚信管控和双11活动管理规则等治理措施。
7. 2016淘宝天猫双11（双十一）场地介绍
9月14日，天猫发布了2016双十一会场解说信息。天猫双11活动商家可根据自身活动表现获得双11场地资源或商品区资源；而今年的双11会场由主会场、行业分会场和专题会场组成；特别主题场馆将根据不同的主题。不同的场地展示形式。【会场页面示意图见文末：附件1】
同时，场地将采用个性化玩法。“双十一活动商户”店铺或活动产品将优先展示在双11会场页面，“双十一快乐总动员商户”店铺或活动产品将无此机会，但其活跃产品将优先展示在双十一会场页面。搜索列表和类别导航列表页面。
8、2016淘宝天猫双11（双十一）玩法介绍
今年的天猫双11营销策略包括平台级、行业级和商家工具。平台级将有全面退货和双11购物券全减活动；行业级将有预售、花呗分期等方式；商家我有多种玩法，买N送1、配对宝、赠送宝、特价宝等等。同时，双十一下半年将提供单店全免、单免工具等功能，阿里将提供流量支持。此外，亿邦电力网还总结了天猫双十一玩法的6大亮点：
1、双十一派对明星+矩阵直播，打造超级IP，吸引新客户，增加平台流量和关注度。
2. 2016天猫双十一流量转化率工具：千人个性化推荐。
3、全渠道，作为双11销售的新阵地，支持60+2015淘宝双11买4免1怎么回事，强调门店配送。
4、多门槛跨店全打折，提升促销联动和流量转化。
5、备货以秋冬新款和商场同款为主。
6、天猫全球潮流盛典将是双11预热期时尚方向的主要焦点。
据了解，双11商家直播大致分为三个阶段，主要是造势期、热身期和双11日，分别有主题和玩法。2016天猫双11直播，商家可自主配置红包下雨等互动游戏。到了直播间的约定时间，可以边看直播边抢红包雨，完成整个双十一商务直播。同时，双十一活动期间开通了线上大众传媒系统，主要是为了方便入驻天猫的商家和人才与国内一线媒体合作。
9、2016淘宝天猫双11（双十一）商户包邮及包邮规则
就像往年的天猫双十一一样，官方的天猫双十一活动对商家配送和包邮有详细规定：商家配送要求消费者在2016年双十一当天支付订单，虚拟和虚拟物品除外。另外，商家最迟必须在11月20日晚前发货；此外，在定制、预售、家具、建材下设置了预约交货时间的产品，以详情页的描述为准；大型家具建材产品应在付款后20天内发货。生鲜商户可在 11 月 25 日晚前发货。
2016双11商户包邮要求：除有特殊规定外，中国大陆（港澳台及海外除外）所有活动商户均需包邮；同时，在2016年淘宝天猫双十一活动商家提供的其他物流服务中，鱼缸在20个城市提供“免费送货上门安装”服务，并制定了规则送货上门和安装服务。
10、2016淘宝天猫双11（双十一）商家备战
据了解，2016天猫双11将基于8个新营销和新玩法时间表（会员、万店同庆、聚星台、粉丝派对、品牌社区、淘宝达人、直播、微淘）。数据指标主要考虑：流量、客单价、销售额、粉丝数和推广预算。
面对即将到来的2016天猫双十一，部分商家从10月15日开始（虽然官方规定是11月1日）开始预热，在预热期间会处理采购订单。同时，还要进行搜索优化，开通直通车，设置满减优惠券，制定合适的备货数量；腰部商家虽然不在主会场，但会利用赛马机制，用好老客户回购和页面集中采购。最终在1-2小时内将主力销量冲上去，获得主会场（非固定海景房等非固定）资源，客流量和销量也非常可观。
11. 2016淘宝天猫双11（双11）每日特价
2016淘宝天猫双11每日特价，1个主会场，8个分会场，包括特装、特囤、特玩、特食、女装、男装、家居用品、母婴会场，满足不同的买家。需求，卖家根据自己的需求做产品推广。此外，还推出了“新发现”场馆，主打2016双11每日特价特卖。同时，2016双11每日特价将流量效率和卖家热情放在天猫双11的首位，并采用“个性化+实时赛马”的方式。
12、2016淘宝天猫双11（双十一）直播
2016年双十一活动中，淘宝正式上线商家直播功能。目前有两个发布入口，分别是淘宝直播手淘微淘发布端口和千牛淘宝直播发布控制台。2016年双11活动商家拥有直播权限，可以通过这两个入口发起双11直播。据了解，天猫双11商家直播在微淘上将有优先展示机会，不仅在微淘上，在淘宝的完整浏览链接中也有。其中，双11商户直播玩法主要包括商品卡特效、边看边买、发放优惠券、发放红包、直播间抢购、团购等。此外，
13. 2016淘宝天猫双11（双十一）海选
8月25日下午，天猫正式公布了2016年淘宝双11商户审核结果。随后，双11活动进程进入了第二阶段。据了解，天猫将按照2016年双11的总体战略，优先与优质商户合作。优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求等。此外，在第二阶段，商家还需要开通双11优惠券；签订货运保险协议和诚信经营承诺协议；补充注册信息。9月20日之后，将全面进入2016天猫双十一活动报名阶段。
14. 2016淘宝天猫双11（双十一）流量支持
对于今年的天猫双11，除了产品折扣、红包、购物券等特色功能外，公司也为双11的流量做了大量的支持。除了首页焦点图、首页置顶链接，搜索、天猫推送、会员EDM、短信、站内消息、天猫手机客户端&Pad资源等资源，天猫平台还推出了直播和粉丝聚会。手淘、淘宝、支付宝、旺旺、易淘、新浪微博、优酷土豆、UC浏览器、滴滴、高德、虾米等是阿里集团支撑商家流量的关键资源。
此外，外部媒体包括：门户网站、垂直网站、视频网站、网站导航、搜索引擎、无线、主流互联网媒体；导购、各类APP、手机厂商、浏览器等。同时，2016年双十一，线下媒体覆盖一二线城市主要城市如地铁、候车亭、楼宇、广电等媒体。作为传统媒体的央视和省级卫视也将被双11电视广告覆盖。
15、2016淘宝天猫双11（双十一）资金支持
在2016淘宝天猫双11活动中，正式推出“跑双十一”卖家资金专项扶持计划：
1. 更高的金额
8月中旬起，为符合2016年双11活动资质的天猫商户增加信用贷款授信额度，在有效期内可随时使用；
2. 特价
鉴于行业备货、营销等资金需要时间，2016年双11期间将推出专项资金，参与双11商户享受更低优惠
3. 独家产品
同时，天猫双十一期间推出了特惠贷款产品，历史最低价，还款方式更灵活。
16. 2016淘宝天猫双11（双十一）活动词汇解说
1、最低成交价：2016年9月15日至2016年1月10日，有成交记录商品的最低价。
2、专柜价：指2016年双11双11活动价签上商品的原价；或物价局等国家法定机构批准的价格。
3. 50%OFF：天猫双十一商家根据专柜价格给消费者50%的利润。
4、部分虚拟类商品：手机号/套餐/增值服务；移动/联通/电信充值中心。
5. 2016双十一母婴大件分类：儿童床/餐椅/儿童安全座椅/婴儿车（手推车、学步车、自行车、三轮车、电动车、扭蛋车）。
6、大型家具产品：住宅家具、商业办公/家具类；除长期绑定的“免费送货和安装”协议划定类别和定制产品外。
7、天猫双十一建材大件：卫浴陶瓷、地板、瓷砖、油漆、涂料、门、电线、基础建材大件。
8、汽车零部件的某些类别：指轮胎和车轮；此外，整车自行提货。
9、大型运动户外用品：跑步机/大型健身器材、踏步机/中小型健身器材、整车、电动车/电动车配件。
10、包物流：包含双11活动商家将商品运送到收件人确认消费的市级物流提货点的费用。
一年一度的淘宝天猫双十一，对于淘宝天猫的众多商家来说，是必看的，也是消费者忍不住“买买买”的时候。大促那天的24小时里，有人惊喜，有人伤心，有人暴富，有人沉闷。作为企业或消费者，您准备好了吗？坐等双十一狂欢。
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