国货一旦创新，无人能挡。
天猫双11数据显示，代表上一代青春记忆的国产品牌再次活跃起来：双11共有299个品牌销售额过亿元，其中国产品牌173个，占比近60%总数。制作。惠利、得力、云南白药、匹克等50多个国产品牌首次突破1亿。
对于很多70后、80后来说，这些名字代表着“情怀”，但他们又一次站在了天猫双11亿品牌的国际大牌榜上，而不仅仅是卖情怀。数字的背后是创新的力量。
国产品牌做对了什么？老牌品牌惠立就是一个很好的例子。
1927年，第一双回力鞋在上海诞生，并以其精致的做工风靡一时。在接下来的几十年里，惠丽有很多亮点：1956年，惠丽因为一款走红的篮球鞋成为了体育界的明星品牌。1984年，洛杉矶奥运会女排姑娘穿着法会鞋夺得金牌，那一幕一度成为经典。
直到1970、1980年代，街头随处可见的惠丽鞋。但改革开放后，自有品牌层出不穷，竞争激烈，回调也受到了巨大冲击。由于产品设计缺乏创新，惠立被遗忘了。1994年，第一家惠立工厂倒闭，从此走下坡路。
经历了江山的红火，陷入了绝望，如今，92岁的惠立正在思考如何重回青春。
2012年，惠立进驻天猫，开始专注线上。凭借创新的设计15年天猫双11销售额，92岁的惠丽重新回到了大众视野。今年天猫双11当天，一双来自惠丽的联名球鞋销量突破1万双15年天猫双11销售额，成为旗舰店的爆款，带动门店整体销售额同比增长158%。
拥抱互联网，直接推动了这个拥有92年历史的品牌的创新。惠利市场负责人表示，70后、80后普遍对惠利有感情，但年轻一代相对陌生，只打感情牌是不能长久的。
“因此，我们一直在年轻化设计上下功夫。” 今年推出了4款流行鞋款，设计背后80%的参考来自天猫数据。“想要变年轻，就得知道年轻人在想什么。通过天猫数据，我们发现学生和年轻白领更喜欢简约、时尚、高性价比的设计。”
过去，惠力只卖经典胶鞋，不发布新款。上线天猫后，惠立的新品发布有了质的飞跃。90后海归设计师鲍俊一用自己在意大利工作的经历打了个比方：国外新品一般只有春夏秋冬才有，太慢了，而天猫可以帮助品牌洞察市场需求较快。最快的一个半月将是最后一个新的。“天猫比时装周领先一步，”她说。
同样崛起的还有老牌国货匹克。今年，匹克自主研发了一系列高科技跑鞋“State Pole”，并多次在天猫推出新鞋款，销量爆发式增长。今年双11，匹克销售额首次突破1亿。
61岁的国货小天鹅，曾推出中国第一台全自动洗衣机，双11销量过亿；117岁的云南白药，出品蜚声海内外的跌打药，双11销量第一，破亿……一大批国货正在拥抱互联网，成为中国制造的新生力量。
数据显示，在阿里巴巴平台，2018年国货新品相关关键词累计搜索量超过126亿次，00后成为国货新品主要消费群体。国货通过创新、提升设计和品质赢得了年轻人的喜爱，也宣告了国货消费新时代的到来。